Je vacaturetekst kan inhoudelijk nog zo sterk zijn als niemand hem vindt, solliciteert er niemand. Zeker nu bijna alle kandidaten hun zoektocht beginnen op Google, is vindbaarheid een cruciale succesfactor geworden. En dat vraagt om méér dan goed schrijven: het vraagt om slim optimaliseren.
In deze blog leer je hoe je jouw vacaturetekst SEO-proof maakt, zodat je hoger scoort in de zoekresultaten en de juiste kandidaten aantrekt.
Waarom SEO bij vacatures steeds belangrijker wordt
Zo’n 90% van de sollicitaties start via een zoekmachine. Kandidaten typen iets in als “vacature controller Rotterdam” en klikken vervolgens op de eerste paar resultaten. Sta je daar niet tussen? Dan is de kans groot dat je tekst nooit gelezen wordt.
SEO (Search Engine Optimization)helpt je om organisch (dus zonder te betalen) hoger in de zoekresultaten te komen. Maar let op: wat vroeger werkte, werkt nu niet meer. Keyword-stuffing of witte tekst op witte achtergrond? Wordt afgestraft. Google is slimmer geworden en beoordeelt je tekst op relevantie, leesbaarheid en techniek.
Wanneer loont SEO-optimalisatie?
Niet elke vacature verdient een SEO-aanpak. Voor functies die je binnen één of twee weken verwacht te vullen, is het vaak niet rendabel. Maar heb je een doorlopende vacature of een functie die regelmatig terugkomt? Dan is investeren in SEO absoluut de moeite waard.
1. Start met de juiste zoekwoorden
De basis van SEO is zoekwoorden (keywords). Begin met de functietitel, dat is het belangrijkste keyword. Zet deze op strategische plekken:
In de vacaturetitel
In de eerste zinnen van de tekst
Een paar keer verspreid in de tekst
Gebruik ook synoniemen. Schrijf je voor een “verzorgende IG”? Denk aan varianten als “zorgmedewerker” of “verpleegassistent”. Tools als Google Trends en de AdWords Keyword Planner helpen je bepalen waar vaak op gezocht wordt.
Andere relevante zoekwoorden zijn:
Regio’s (“vacature monteur Rotterdam”)
Salarissen (“salaris data analist”)
Studierichtingen (“hbo communicatie stage”)
Specifieke skills (“ervaring met Python”)
2. Plaats keywords slim in de tekst
Google leest van links naar rechts, van boven naar beneden. Keywords die bovenaan staan of aan het begin van een zin, tellen zwaarder mee. Maar overdrijf niet. Keyword stuffing (te vaak hetzelfde woord gebruiken) werkt juist averechts.
Streef naar een natuurlijke schrijfstijl waarin je keywords logisch meevloeien in de zinnen.
3. Gebruik bulletpoints
Google houdt van structuur. Bulletpoints maken je tekst beter leesbaar én beter indexeerbaar. Gebruik ze bijvoorbeeld voor:
Functie-eisen
Arbeidsvoorwaarden
Taken en verantwoordelijkheden
Ze zorgen ook voor een lagere bounce rate, wat weer bijdraagt aan je ranking.
4. Voeg afbeeldingen toe, mét alt-tag
Afbeeldingen verhogen de aantrekkelijkheid van je pagina, maar zijn ook SEO-materiaal. Voeg een alt-tag toe aan elke afbeelding. Dat is een korte omschrijving die Google vertelt wat er op de afbeelding staat.
Voorbeeld:
Afbeelding: een IT’er aan het werk
Alt-tag: “Vacature Java developer Utrecht”
5. Zet in op linkbuilding
Google hecht waarde aan pagina’s waar veel naar gelinkt wordt. Hoe meer relevante externe links naar jouw vacature leiden, hoe hoger je pagina scoort.
Voorbeelden van goede links:
LinkedIn-posts met link naar je vacaturepagina
Posts op je werkenbij-site of blog
Interne links vanuit andere vacatures of contentpagina’s
Maar let op: alleen links vanaf relevante websites tellen mee. Verwijzingen vanaf vage sites kunnen je juist schaden.
6. Schrijf een sterke metatag
De metatag is het stukje tekst dat onder je link verschijnt in de zoekresultaten van Google. Deze moet:
Kort en krachtig zijn (max. 160 tekens)
Je belangrijkste USP bevatten
Een duidelijke call to action hebben
Voorbeeld:
Word controller bij een snelgroeiende zorginstelling in Utrecht. Goed salaris en veel ontwikkelmogelijkheden. Solliciteer direct.
7. Let op de technische kant
Naast tekst zijn er ook technische aspecten die je helpen scoren:
Schone URL: gebruik een URL als
bedrijf.nl/vacature-controller, niet iets met cijfers of codesGeen duplicate content: kopieer je tekst niet naar meerdere pagina’s
Structured data: zorg dat je CMS duidelijke data meegeeft aan Google (zoals locatie, functie, publicatiedatum)
Check dit met de Google Structured Data Test Tool om te zien wat er al goed gaat en wat beter kan.
8. Denk aan Google for Jobs
Wil je ook in Google for Jobs zichtbaar zijn? Zorg dan voor:
Een eigen vacaturepagina per functie
Structured data (zoals functietitel, locatie, plaatsingsdatum)
Een duidelijke sitemap op je website
Vraag je webbeheerder dit eenmalig goed in te richten, daarna werkt het automatisch voor al je vacatures.
Wil je leren hoe je vacatureteksten schrijft die niet alleen aantrekkelijk maar ook uitstekend vindbaar zijn via Google én Google for Jobs? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en trek méér kandidaten aan zonder extra mediabudget.