Tekst overtuigt. Maar video raakt. In de strijd om aandacht van kandidaten wint bewegend beeld het steeds vaker van geschreven woorden. Niet omdat tekst verdwijnt maar omdat video je verhaal sneller, geloofwaardiger en aantrekkelijker vertelt.
Toch blijft video voor veel recruitmentmarketeers en recruiters een onderbenut kanaal. Het lijkt duur, complex of tijdrovend. En dus blijven we hangen in banners, visuals en teksten. Zonde. Want juist met video kun je een campagne kracht geven, zonder dat het ingewikkeld hoeft te zijn.
Waarom video wérkt (en tekst niet altijd)
Video is niet zomaar een leuk extraatje. Het is een krachtig medium met een aantal bewezen voordelen:
Meer vertrouwen
Mensen geloven eerder wat ze zien. Zeker als je collega’s zelf in beeld zijn.Betere uitleg van complexe functies
Lastig uit te leggen rollen worden veel duidelijker als je ze laat zien in plaats van beschrijven.Mobielvriendelijk & snackable
Ideaal voor korte aandachtspannes. Scroll, klik, kijk. Klaar.Hogere attentiewaarde
Bewegend beeld trekt meer aandacht dan een statische post.Groter bereik door deelbaarheid
Een goede video wordt vaker gedeeld dan tekst.Beter vindbaar in Google
Video’s verhogen de SEO-score van je vacaturepagina.
Let op: video vervangt tekst niet. Het versterkt het. Kandidaten willen ook gewoon even rustig lezen. Zorg dus altijd voor een goede balans in je campagne.
Kies het juiste type video
Niet elke video hoeft een gelikte corporate productie te zijn. Integendeel: soms werkt ‘rauwe’ content juist beter. Denk aan een monteur die met zijn telefoon laat zien hoe zijn werkdag eruitziet.
Er zijn grofweg vier types video’s, verdeeld over twee assen:
Productie: professioneel vs. door medewerkers (employee generated)
Vorm: opgenomen vs. live
Voorbeelden:
Professioneel opgenomen: campagnevideo of vacature-intro
Employee generated & opgenomen: vlog op de werkvloer
Live & professioneel: webinar met CEO over employer brand
Live & employee: Q&A met een developer op LinkedIn
Bepaal dus vooraf: wat past bij je boodschap, doelgroep én budget?
Drie stappen voor een goede video
Of je nu zelf filmt of het uitbesteedt: elk videoproject kent drie fases.
1. Voorbereiding (script)
Begin met het script. Hier leg je vast:
Wat is je doel (branding of conversie)?
Wat is je USP (unique selling point)?
Wat laat je in beeld zien?
Wie zegt wat, wanneer?
Wat wordt de call-to-action op het eindbeeld?
Slim: gebruik een AI-tool als ChatGPT om een eerste scriptversie te maken. Geef je USP en doelgroep mee, en laat het script verfijnen tot het klopt.
2. Opnemen
Zorg dat de basis klopt:
Beeld: gebruik een goede camera (of smartphone met statief)
Licht: voorkom tegenlicht of schaduwen
Geluid: gebruik een microfoon of rustige ruimte
Locatie: laat de werkomgeving iets zien van de functie
Laat medewerkers met hun eigen telefoon filmen? Geef ze een checklist mee. Of gebruik een tool zoals Cameo of Flipbase waarin je scripts kunt inladen en feedback kunt geven.
3. Editen
Hier breng je het verhaal tot leven:
Voeg begin- en eindbeeld toe
Zet er ondertiteling onder (voor mobiel of slechthorenden)
Voeg muziek of een voice-over toe
Let op de lengte: max. 60 tot 90 seconden werkt het best
Gebruik tools als Canva (met ingebouwde editor) of een AI-video generator als Runway of Sora als je wilt experimenteren met text-to-video.
Waar publiceer je je video?
Publiceer je video bij voorkeur via een video-hostingplatform:
YouTube: breed bereik, gratis, maar advertenties en minder privacy
Vimeo: netter, geen advertenties, maar minder bekend
Gebruik de URL in:
Je vacaturepagina
Je social posts
Je e-mailcampagnes
Je werkenbij-site
Zorg dat je video altijd eindigt met een klikbare call-to-action naar de vacaturepagina of doelgroepcampagne.
Wil je leren hoe je krachtige video’s inzet in jouw recruitmentcampagnes—zelfs zonder groot budget of productieteam? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en ontdek hoe je content maakt die wél werkt.