Vraag een recruiter naar offline recruitmentmarketing, en de meeste denken aan events, posters of flyers. Maar het meest onderschatte offline kanaal? Zit al in je organisatie. Letterlijk.Je medewerkers.
Wie employee advocacy slim inzet, benut het netwerk, de geloofwaardigheid én de energie van je eigen mensen om vacatures en employer brand content te verspreiden. Niet via dure campagnes, maar via geloofwaardig contact. En dat werkt, als je het goed organiseert.
Wat is employee advocacy?
Employee advocacy is het inzetten van medewerkers om de organisatie te promoten als werkgever binnen hun eigen netwerk. Dat kan op twee manieren:
Job advocacy: het delen van vacatures
Brand advocacy: het delen van employer brand content
Beide zijn waardevol. Job advocacy richt zich op directe conversie (sollicitaties). Brand advocacy bouwt aan bekendheid en voorkeurspositie. En juist die combinatie maakt het krachtig.
Vier voordelen van employee advocacy
1. Geloofwaardigheid
Mensen geloven mensen. Een post van een developer over een openstaande IT-rol is vele malen krachtiger dan een corporate vacaturetekst. Dit noemen we peer-to-peer communicatie en het is hét succesrecept van advocacy.
2. Groot bereik
Elke medewerker heeft gemiddeld 400+ LinkedIn-connecties. Tel dat op bij elkaar en je krijgt een organisch bereik dat je met betaalde campagnes nauwelijks evenaart.
3. Lage kosten
Waar je bij LinkedIn Ads vaak €1–€3 per klik betaalt, verspreiden je medewerkers content gratis. Alleen bij een referralbonus maak je kosten en zelfs dan blijft het rendement hoog.
4. Hoge kwaliteit
Medewerkers fungeren als filter. Ze denken mee over wie écht past. Daardoor zijn kandidaten via employee advocacy gemiddeld beter passend en blijven ze langer.
Maar… het komt niet vanzelf
Er zijn ook valkuilen. De belangrijkste:
Activatie zakt weg zonder constante aandacht
Medewerkers weten niet hoe ze moeten posten of delen
Controle versus vrijheid kan wringen: je wilt echtheid, maar ook consistentie
Sentiment is bepalend: ontevreden medewerkers gaan je merk niet promoten
Daarom is het belangrijk dat je employee advocacy niet alleen technisch faciliteert, maar ook strategisch verankert.
Twee strategieën: ambassadeurs of organisch
1. Het ambassadeursnetwerk
Je selecteert een vaste groep medewerkers als ambassadeur. Zij krijgen:
Training (bijv. in LinkedIn-gebruik of netwerken)
Toegang tot exclusieve content
Eventueel erkenning of beloning
Voordeel: hoge betrokkenheid en grip. Nadeel: vraagt tijd en beheer.
2. Organische verspreiding
Je stelt content beschikbaar aan alle medewerkers en hoopt op spontaan delen. Werkt vooral in organisaties met hoge betrokkenheid. Belangrijk: houd het eenvoudig, geef voorbeelden en wees realistisch in je verwachtingen.
Combineren mag natuurlijk. Bijvoorbeeld: ambassadeurs voor de basis, plus een brede distributie voor extra bereik.
Tools en content: maak het makkelijk
Wil je opschalen? Dan is tooling essentieel. Denk aan platforms zoals Enthuse of Haiilo waarmee je:
Content klaarzet inclusief tekst en beeld
Medewerkers met één klik laat delen
Data verzamelt over views, clicks en shares
Naast tooling is de inhoud van je content minstens zo belangrijk. Zorg dat het:
Concreet is (vacature, campagnevideo, blog)
Herkenbaar is (past bij functie of team)
Deelbaar is (visueel sterk en laagdrempelig)
En: doseer. Eén keer per maand iets delen is prima. Wekelijks is vaak te veel.
Vergeet beloning en erkenning niet
Een goed employee advocacy programma bevat altijd:
Beloning – denk aan een referralbonus of een cadeaubon
Erkenning – spotlight op intranet, leaderboard of kleine prijzen
Gamification helpt: wie heeft de meeste shares, clicks of hires? Een speelse competitie maakt advocacy leuk én zichtbaar.
Interne activatie is essentieel
Mensen zijn druk. Denk dus actief mee over hoe je advocacy top of mind houdt:
Gebruik interne campagnes (“Wie ken jij voor deze rol?”)
Hang posters op met netwerktriggers (“Je voetbalmaat is misschien onze nieuwe collega”)
Herhaal, herhaal, herhaal
Zonder activatie zakt het programma gegarandeerd weg. Met activatie wordt het een duurzaam kanaal.
Wil je leren hoe je employee advocacy structureel inzet binnen je recruitmentmarketingstrategie, met een duidelijke rol voor zowel job- als brand advocacy? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en bouw aan een krachtig netwerk van merkambassadeurs.