Een goede tekst trekt aan. Maar het is het beeld dat eerst de aandacht vangt. Zeker in een overvolle timeline of op een drukke vacaturepagina is je visual de eerste filter: stop ik met scrollen of scrol ik door? En toch wordt het kiezen van visuals in recruitment vaak overgelaten aan toeval, huisstijlregels of stockmateriaal.
Zonde. Want juist in doelgroepgerichte campagnes zijn beeldkeuzes allesbehalve neutraal. Ze versterken, of verzwakken je boodschap. Tijd dus om beeld strategisch te gaan inzetten. Zodat je opvalt, aanspreekt en converteert.
Visuals zijn overal
In vrijwel elke campagne kom je visuals tegen:
Op je vacaturepagina: headerfoto’s of ondersteunende beelden in de tekst
Op social media: LinkedIn-posts, Instagram-campagnes of advertenties
In banners en print: van online display tot een pagina in een tijdschrift
Binnen offline middelen: flyers, posters, beursstands
De beeldkeuze moet dus kloppen, op al die plekken. En dat vraagt om drie bewuste keuzes: afbeelding, kleur en lettertype.
1. Afbeelding: foto of plaatje?
Je beeld begint bij de basis: wat laat je zien?
Foto’s zijn realistisch, menselijk en geven vertrouwen. Ideaal als je cultuur of collega’s wilt laten zien.
Plaatjes of illustraties kunnen helpen bij abstracte functies of als je de huisstijl strak wilt houden.
Let op: kies altijd vanuit de doelgroep. Wat spreekt hen aan? Een creatieve contentmarketeer reageert anders op beeld dan een nuchtere controller. Gebruik hiervoor de ‘tone of visual’ als richtlijn: welk type beeld voelt voor deze doelgroep vertrouwd én aantrekkelijk?
Heb je geen eigen beeldbank? Dan kun je gebruikmaken van:
Stockfoto’s (zoals Unsplash of Pixabay): toegankelijk, maar minder uniek
AI gegenereerde afbeeldingen (zoals via ChatGPT of Midjourney): creatief, maar soms nog wat ‘gemaakt’
Eigen fotografie: duurder, maar het meest authentiek
2. Kleurgebruik: spelen met associatie
Kleur doet meer dan opvallen, het roept gevoel op. En dus beïnvloedt het wie je aantrekt.
Onderzoek toont aan dat mensen op basis van hun persoonlijkheid en functievoorkeuren een voorkeur hebben voor bepaalde kleuren:
Blauw → rust, betrouwbaarheid → controllers, engineers
Rood → energie, daadkracht → sales, accountmanagers
Groen → zorgzaamheid, stabiliteit → zorgprofessionals, HR
Pas kleuren toe in:
Achtergronden
Balken of call-to-action elementen
Buttons en titels
Let op: houd je huisstijl in de gaten, maar voel je vrij om accenten te leggen waar dat doelgroeptechnisch slim is. En werk met maximaal twee à drie kernkleuren over je campagne heen voor herkenbaarheid.
3. Lettertype: de stille verleider
Tekst is inhoud, maar het lettertype is vorm. En dat beïnvloedt de beleving. Een strak, zakelijk font geeft een ander gevoel dan een speels, los lettertype.
Kies bewust:
Conservatieve doelgroepen (finance, legal): Times New Roman, Georgia
Creatieve profielen (design, media): scriptfonts of speelsere sans-serif types
Technische doelgroepen: strakke, moderne fonts als Roboto of Open Sans
Zorg ook hier voor consistentie over je visuals heen. Wisselende fonts zorgen voor onrust en onprofessionele uitstraling.
Vergeet je call-to-action niet
Beeld is mooi, maar uiteindelijk wil je klikken of scannen. Voeg daarom altijd een visuele call-to-action toe:
Button: met tekst als “Bekijk vacature” of “Solliciteer nu”
QR-code: ideaal voor print en offline middelen
Zorg dat je CTA opvalt:
Met contrasterende kleur
Met duidelijke tekst
Op een logische plek (rechtsonder werkt vaak goed)
En test eens wat werkt: afgeronde hoeken of juist strak? Groot of subtiel? Kleine tweaks maken soms een groot verschil in conversie.
De tool die je nodig hebt: Canva
Zelf visuals maken zonder designer? Gebruik Canva. In deze tool kun je eenvoudig:
Visuals ontwerpen op maat voor LinkedIn, Instagram of je werkenbij-site
Kleuren en lettertypes aanpassen op je doelgroep
Samenwerken met collega’s en campagnes afstemmen op je huisstijl
Canva biedt kant-en-klare templates én ruimte voor eigen creativiteit. En het is ook nog eens betaalbaar of zelfs gratis in basisvariant.
Wil je leren hoe je visuals creëert die niet alleen mooi zijn, maar ook converteren en die passen bij de doelgroep, je boodschap en het kanaal? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en maak van beeld je meest overtuigende recruitmentmiddel.