Offline recruitment wordt vaak onderschat. Of afgedaan als ouderwets, duur en traag. Maar wie de tijd neemt om het strategisch in te zetten, ontdekt een krachtig wapen in een markt die online steeds drukker wordt. Want tv, radio en print hebben nog steeds iets wat online campagnes vaak missen: impact.
Ze bieden bereik, geloofwaardigheid en creatieve ruimte. Mits je ze slim inzet met oog voor budget, doelgroep en timing. In deze blog lees je hoe je traditionele media effectief gebruikt in je recruitmentmarketing.
De voordelen: wat tv, radio en print nog steeds zo krachtig maakt
Groot bereik
Zowel nationaal als regionaal kun je met traditionele media veel mensen bereiken. Zeker lokaal zijn tv-zenders, radiostations en huis-aan-huisbladen nog altijd populair.Hoge geloofwaardigheid
Een advertentie in de krant of een radiospot klinkt ‘serieuzer’ dan een post op Instagram. Mensen weten: hier is moeite in gestoken. Dat wekt vertrouwen en vertrouwen converteert.Gerichte targeting
Elke zender, krant of tijdschrift heeft een eigen publiek. Daardoor kun je jouw boodschap heel specifiek afstemmen op de doelgroep.Creatieve ruimte
Een radiospot met zang, een printadvertentie met een afwijkend formaat of een tv-commercial met storytelling offline biedt volop ruimte voor creatieve formats die blijven hangen.
De nadelen: wat je vooraf moet incalculeren
Hoge kosten
Je betaalt niet alleen voor het zenden, maar ook voor de productie van het middel zelf. Denk aan studio-opnames of grafisch ontwerp.Tijdrovend
Van concept tot plaatsing zit vaak weken werk. Dat maakt het minder geschikt voor ad-hoc wervingsbehoeftes.Tijdelijkheid
Een printadvertentie verdwijnt snel uit beeld. Een radiospot wordt misschien gemist. Zonder herhaling blijft impact beperkt.Dalend bereik
Traditionele mediaconsumptie neemt af, vooral onder jongere doelgroepen. Segmentatie is daarom essentieel.
Zo maak je slimme keuzes per kanaal
TV: bereik + beleving
Landelijk of regionaal?
Regionale zenders bieden vaak voldoende bereik tegen lagere kosten.Streamingdiensten als alternatief
Denk aan commercials vóór populaire series op platforms als Videoland.Vormen van adverteren:
Commercials voor of na programma’s
Sponsoring van specifieke programma’s
Product placement in series of formats
Radio: audio met attentiewaarde
Landelijke FM of regionale zenders?
Kies afhankelijk van je doelgroep en wervingsregio.Podcasting als alternatief
Denk aan live mentions of korte commercials voor of na afleveringen
Biedt nieuwe kansen voor doelgroepgerichte communicatie
Print: tastbaar en onderscheidend
Drie opties:
Kranten (landelijk of regionaal)
Tijdschriften (algemeen of doelgroepgericht)
Vakbladen (bijv. voor juristen, medici, tech)
Soorten advertenties:
Display ads (klassieke wervingsadvertentie)
Advertorials (inhoudelijke stukken met werkgeversverhaal)
Inserts (losse flyers in tijdschriften/vakbladen)
Wanneer zet je welk kanaal in?
Gebruik onderstaande criteria om te bepalen of een kanaal past:
Bereik: Zit jouw doelgroep hier écht?
Budget: Kun je zenden én produceren?
Boodschap: Branding of conversie?
TV en radio zijn sterk in branding
Print werkt goed voor conversiegerichte werving
Expertise: Heb je mensen die het kanaal snappen?
Doorlooptijd: Heb je voldoende tijd voor voorbereiding?
Assets: Zijn de middelen (jingles, beelden, tekst) beschikbaar?
Pas als je al deze vinkjes kunt zetten, is een kanaal geschikt om op te nemen in je campagne.
Vergeet je online koppeling niet
Offline communicatie werkt pas écht als je het koppelt aan online. Zorg dus altijd voor:
QR-codes in print of op events
Unieke URL’s per kanaal
Landingspagina’s voor campagnes
Zo verzamel je leads, bouw je talentpools op en maak je de resultaten meetbaar. En kun je achteraf zien: wat heeft radio opgeleverd ten opzichte van print?
Conclusie: traditioneel, maar allesbehalve achterhaald
Tv, radio en print zijn niet dood. Ze zijn veranderd. En wie daar strategisch mee omgaat, krijgt er iets voor terug wat online campagnes vaak missen: aandacht, vertrouwen en onderscheidend vermogen. Zolang je keuzes maakt op basis van bereik, doelgroep en budget en je online koppeling goed regelt, zijn deze offline middelen nog steeds een waardevolle bouwsteen in je recruitmentstrategie.
Wil je leren hoe je tv, radio en print slim combineert in je recruitmentcampagnes met het juiste format, juiste timing en aantoonbaar effect? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en ontdek wat offline voor jouw werving kan betekenen.