In een wereld waarin digitale campagnes de boventoon voeren, vergeten we soms de kracht van fysieke zichtbaarheid. Maar juist in recruitment kan Out of Home (OOH) advertising een gamechanger zijn mits je het slim inzet. Geen one size fits all-postercampagne, maar een doelgerichte keuze voor het juiste type plek, moment en boodschap.
Out of Home is meer dan een poster in een bushokje. Het is een strategisch kanaal waarmee je je doelgroep letterlijk op straat, in de bus, in de supermarkt of in de kroeg kunt bereiken. Daar waar ze écht zijn, fysiek en met hun aandacht.
Wat is Out of Home advertising in recruitment?
Out of Home omvat alle vormen van reclame op fysieke locaties waar mensen zich bevinden. Denk aan:
Billboards en abri’s
Posters in horecagelegenheden
Projecties op gebouwen
Zuilen bij tankstations
Stickers op stoeptegels
Digitale schermen op stations of in sportscholen
De kracht zit in zichtbaarheid op plekken waar digitale drukte even wegvalt. Waar je wél opvalt, juist omdat je níet online bent.
De voordelen van Out of Home in recruitment
Groot bereik
Een billboard langs de A2 of een poster op een station wordt dagelijks door duizenden mensen gezien.Hoge attentiewaarde
Offline uitingen vallen meer op omdat ze minder ‘geconcurreerd’ zijn dan online advertenties.Lokale targeting
Je kunt geografisch zeer specifiek zijn: adverteren in de wijk van een concurrerende werkgever of op een studentenvereniging in een specifieke stad.Creatieve vrijheid
Van vloerstickers tot gameconsoles: OOH biedt formats die je online niet hebt. Ideaal voor creatieve campagnes met een hoge impact.
Maar er zijn ook nadelen
Hogere kosten (afhankelijk van type en locatie)
Minder gerichte targeting (je bereikt ook mensen buiten je doelgroep)
Beperkte interactie (al neemt digital OOH die barrière deels weg)
Afhankelijk van externe factoren (zoals weer of drukte op locatie)
Daarom is het belangrijk om vooraf goed na te denken over welke OOH-vorm je inzet — en waarom.
Vijf vormen van Out of Home in recruitment
1. Traditionele OOH
Posters, billboards, gevelreclame, flyers. Denk aan:
Poster in een studentenbar
Flyeractie tijdens tentamenweek op een campus
Gevelreclame aan een kantoor dat grenst aan een spoorlijn
Simpel, effectief, vooral bij groot publiek en laagdrempelige vacatures.
2. Transit OOH
Locaties met veel reizigers:
Bushokjes
Trein- of metrostations
Reclame op bussen, trams of vrachtwagens
Slim in te zetten bij forensendoelgroepen of als je dicht op de concurrent wilt adverteren, bijvoorbeeld bij het busstation vlak bij hun kantoor.
3. Point of Sale OOH
Retail- en leisurelocaties zoals:
Supermarkten
Fitnessclubs
Horeca
Bioscopen
Voorbeeld: Star Wars-fanboys targetten met een vacature voor developers in de bioscoop vóór de film start. Of posters in de kleedkamer van een sportschool waar je jonge professionals wilt werven.
4. Straatmeubilair OOH
Zuilen, bankjes, lantaarnpalen, laadpalen. Plekken in de openbare ruimte waar je doelgroep letterlijk even stilstaat. Ideaal voor bredere bekendheid of locatiegerichte activatie.
5. Guerilla OOH
Creatieve, onconventionele acties. Denk aan:
Street art op een muur in een studentenwijk
Floorstickers met een vacaturetekst voor een hogeschool
Projectie op de gevel van een gebouw
Guerilla werkt goed als je wilt verrassen, viral wilt gaan of weinig budget hebt maar veel lef.
Kies bewust: zo bepaal je je Out of Home strategie
Analyseer je doelgroep
Waar beweegt jouw doelgroep zich fysiek? Welke plekken bezoeken ze dagelijks of wekelijks?Bepaal je bereikwens
Wil je breed bereik of juist een gerichte locatiecampagne?Stel een creatief concept op
Out of Home verdient een onderscheidend, visueel sterk idee. Denk niet in standaard formats, maar in opvallende aandachtstrekkers.Kies je mix
Combineer bijvoorbeeld transit met point of sale, of guerilla met straatmeubilair. Zolang het elkaar versterkt, mag het.
Wil je leren hoe je Out of Home advertising effectief inzet binnen recruitmentcampagnes met slimme kanaalkeuzes, onderscheidende formats en meetbaar resultaat? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en vergroot je zichtbaarheid op straat én in het hoofd van je doelgroep.