Elke recruiter wil meer kandidaten. En dus steken we tijd in wervende teksten, pakkende visuals, soms zelfs campagnes. Maar de plek waar het écht moet gebeuren? Die vergeten we nog te vaak: de vacaturepagina.
De vacaturepagina is dé conversieplek van je recruitment marketingstrategie. Daar moet het gebeuren. Daar wil je dat kandidaten niet alleen kijken, maar ook klikken. En dus is de vraag: hoe goed is jouw vacaturepagina eigenlijk ingericht?
Spoiler: in veel gevallen valt daar nog veel winst te halen.
Van traffic naar conversie: het verschil maak je op je pagina
Je vacaturepagina heeft één doel: bezoekers omzetten in sollicitanten. Daarvoor heb je twee dingen nodig:
Traffic – mensen die op je pagina terechtkomen
Conversie – mensen die vervolgens een actie ondernemen (bijv. solliciteren)
In deze blog focussen we op de conversiekant. Want zelfs met veel traffic verlies je impact als je pagina niet verleidt tot actie. De oplossing? Je vacaturepagina slim inrichten op vier dimensies: vindbaarheid, navigatie, interactie en conversie.
1. Zorg dat je pagina gevonden wórd (SEO)
Zo’n 90% van de mensen begint hun zoektocht naar een baan via een zoekmachine. Wie dan niet bovenaan staat, wordt vaak niet eens gezien.
Zorg daarom dat je vacaturepagina SEO-proof is. Twee vormen van SEO spelen hierin een rol:
Tekstuele SEO
Gebruik functietitels en relevante zoekwoorden (zoals “vacature HR adviseur Utrecht”) in je tekst. Denk ook aan synoniemen.Technische SEO
Laat je websitebouwer metatags, alt-teksten en interne links optimaliseren. Zorg ook dat Google de pagina goed kan indexeren.
Extra tip: check hoe jouw vacaturepagina scoort via tools als Google Search Console of een SEO-checker.
2. Maak navigeren makkelijk op je site én op de pagina zelf
Mensen willen snel vinden wat ze zoeken. Daarom is goede navigatie cruciaal, zowel op je algemene werkenbij-site als op de vacaturepagina.
Op je site:
Gebruik een zoekbalk en filters (zoals regio, vakgebied, opleidingsniveau) zodat bezoekers snel bij de juiste vacature uitkomen.Op de pagina:
Zorg voor een overzichtelijke indeling met duidelijke koppen, voldoende witruimte, en een goed leesbare structuur. En vergeet mobile responsiveness niet — steeds meer bezoekers bekijken je pagina op hun telefoon.
Een voorbeeld van goede navigatie? Een sticky sollicitatiebutton die meebeweegt terwijl je scrollt. Altijd zichtbaar, altijd klikbaar.
3. Voeg interactie toe: maak het menselijk
Veel vacaturepagina’s zijn statisch: een tekstblok, een button, klaar. Maar sollicitanten willen contact, context en gemak. Drie vormen van interactie maken het verschil:
Persoonlijk contact
Voeg een telefoonnummer, e-mailadres of WhatsApp-link toe van de recruiter of hiring manager. Lage drempel, hoge waardering.Chatfunctie
Een chatbot kan basisvragen beantwoorden. Maar let op: werkt alleen goed bij simpele vragen. Bij complexere vragen scoort menselijk contact beter.Tools en games
Denk aan een salariscalculator of een mini-quiz over de functie. Hiermee houd je bezoekers langer vast en verhoog je betrokkenheid.
Voorbeeld: Albert Heijn’s salariscalculator geeft direct inzicht, en verlaagt daarmee de drempel om te solliciteren.
4. Optimaliseer je conversiemoment
De sollicitatiebutton is het einddoel. Alles op de pagina moet toewerken naar die klik. Maar ook het formulier dat volgt, bepaalt of een bezoeker afhaakt of converteert.
Tips:
Zorg voor een opvallende button (kleur, plek, tekst)
Gebruik een sticky button of toon hem zowel boven- als onderaan
Houd het sollicitatieformulier kort: naam, contact, cv of LinkedIn-profiel. Maak motivatie optioneel.
Test of alles mobiel goed werkt. Veel conversie gaat daar alsnog verloren.
En meet. Want in de praktijk verlies je tot 60% van de sollicitaties tussen de klik en het indienen van het formulier. Zonde en vaak eenvoudig op te lossen.
Bonus: alternatieve conversies als plan B
Niet iedereen solliciteert meteen. Bied dus ook andere opties om geïnteresseerden te behouden:
Job alert
Laat bezoekers zich inschrijven op soortgelijke vacatures.Talentpool
Bied aan om vrijblijvend in contact te blijven.Gerelateerde vacatures
Laat andere passende vacatures zien op dezelfde pagina.Vacature delen
Voeg social sharing buttons toe voor LinkedIn, WhatsApp of e-mail.Kopje koffie
Verlaag de drempel met een vrijblijvende kennismaking.
Deze ‘zachte conversies’ zorgen ervoor dat je de relatie met potentiële kandidaten niet direct verliest maar juist opbouwt.
Wil je leren hoe je vacaturepagina’s structureel verbetert, van structuur tot conversie en hoe je data gebruikt om te optimaliseren? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en maak van jouw vacaturepagina’s echte sollicitatiemagneten.