Campus recruitment vraagt om focus. Niet om ‘alle hbo’ers’ of ‘een paar stagiaires’. Wil je écht resultaat halen uit je inspanningen richting studenten en starters, dan begint alles met het maken van keuzes. Heldere keuzes. Onderbouwde keuzes. En die leg je vast in doelgroepprofielen.
Dat is niet zomaar een lijstje met opleidingen. Het is een doordachte vertaling van de vraag vanuit de organisatie én het aanbod op de campus. En juist die vertaalslag bepaalt of je strategisch kunt werken of blijft aanmodderen.
Campus recruitment = vraag + aanbod
Een slimme campusstrategie verbindt twee werelden:
De vraag: wat zoekt de organisatie? (aantallen, soorten functies, niveaus)
Het aanbod: wat loopt er rond op de campus? (studierichtingen, opleidingsniveaus, regio’s)
Door beide kanten scherp te krijgen, kun je gericht bouwen. Aan evenementen, communicatie, partnerships én conversie.
Vier smaken in de vraagkant
De eerste stap: inventariseer wat de organisatie écht nodig heeft. Meestal zijn dit vier categorieën:
Stagiaires – voor meeloop- of BOL-stages
Werkstudenten – studenten die één of meerdere dagen per week werken naast hun studie
Afstudeerders – studenten die hun scriptie schrijven binnen jouw organisatie
Starters – afgestudeerden zonder werkervaring die klaar zijn voor hun eerste baan
Weet je niet hoeveel? Dan is dit hét moment om het gesprek aan te gaan met hiring managers. Alleen al door de vraag te stellen, breng je bewustwording op gang — én leg je de basis voor structureel campusbeleid.
Label je vraag met doelgroepkenmerken
Zodra je weet hoeveel van welke 'smaak' je nodig hebt, plak je er een label op:
Welke studierichting past bij de functie?
Op welk niveau (mbo, hbo, wo) zoeken we?
Zijn er meerdere opties, of is de vraag heel smal?
Voorbeeld:
“We zoeken 3 afstudeerders in data science op WO-masterniveau.”
Of:
“We zoeken 10 werkstudenten voor financiële administratie op mbo-4 en hbo-niveau.”
Deze stap voorkomt dat je te breed of juist te beperkt gaat zoeken.
Hoe breder je scope, hoe groter je talentpool
Het lijkt logisch: hoe specifieker je bent, hoe gerichter je werft. Maar bij campus recruitment geldt ook: hoe meer studierichtingen en niveaus je toelaat, hoe groter je doelgroep – en dus je slagingskans.
Voorbeeld:
Alleen “Technische Informatica” op WO-niveau = kleine talentpool
Ook “Informatica” en “AI” op HBO- en WO-niveau = veel groter bereik
Stuur je organisatie dus bewust in dit gesprek:
“Kan een kandidaat ook met een andere achtergrond succesvol zijn?”
“Wat missen we als we dit profiel strakker afbakenen?”
Zo vergroot je je kansen, zonder aan kwaliteit in te boeten.
Onderbouw je keuzes met data
Zodra je weet welke studierichtingen en niveaus je zoekt, kijk je naar het aanbod. Gebruik hiervoor:
DUO-data: geeft per opleiding het aantal afstudeerders, man/vrouw-verhouding en regionale spreiding
Studiekeuze123.nl: biedt extra inzichten zoals baankans, doorstroom en studiewaardering
Met deze data:
Bepaal je het realistische bereik van je doelgroep
Voorkom je dat je mikt op profielen die nauwelijks bestaan
Kun je intern onderbouwen waarom je wel of juist niet op een bepaalde richting inzet
Voorbeeld: als 90% van de afgestudeerden “civiele techniek” na hun hbo doorstudeert aan een master, is het misschien slimmer om je campusstrategie meteen op WO te richten.
Reisbereidheid en verhuisgedrag: onderschat ze niet
Bij campus recruitment draait alles om nabijheid. Hoe ver wil je doelgroep reizen voor een stage of startersfunctie?
Richtlijn:
Mbo: ±30 minuten enkele reis
Hbo/wo: ±60 minuten enkele reis
Daarnaast speelt verhuisbereidheid een rol. Onderzoek laat zien:
Mbo’ers: gemiddeld 20% bereid om te verhuizen
Hbo/wo’ers: gemiddeld 70% bereid
Deze kennis bepaalt of je landelijk werft, of juist lokaal moet focussen. En dat beïnvloedt op zijn beurt je keuze voor opleidingsinstituten.
Bouw je doelgroepprofiel slim op
Een goed doelgroepprofiel bevat:
Opleidingsniveaus (bv. hbo, wo master)
Studierichtingen (bv. commerciële economie, technische informatica)
Opleidingsinstituten (bv. Fontys, Avans, Erasmus)
Afstudeeraantallen per jaar (bron: DUO)
Regionale spreiding
Eventueel: man/vrouw-verhouding en baankans
Zo krijg je scherp:
Waar je doelgroep zit
Hoe groot je doelgroep is
Of je wervingsdoel haalbaar is
En belangrijk: je weet waarop je je wél richt en waarop bewust niet. Dat voorkomt versnippering.
Wil je leren hoe je deze doelgroepanalyses structureel opbouwt – en vertaalt naar slimme campusstrategieën? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en leg het fundament voor duurzaam succes op de campus.